Как Summer Game Fest становится новой Е3
Всё началось с подмигивающего смайлика.
На первый взгляд, обычный, ничего не значащий жёлтый смайлик мелькнул в ленте Джеффа Кили в Твиттере 31 марта в 14:31, вслед за чем обрушилась целая лавина обсуждения.
Несмотря на отсутствие контекста, было ясно, что это ответ на новость об отмене E3 в 2022 году, прилетевшую шесть минут назад.
Своим смайликом Кили, ведущий и создатель авторитетной ежегодной зимней церемонии The Game Awards и летнего фестиваля Summer Game Fest, фактически подтвердил возвращение летнего праздника видеоигр.
А через двадцать с лишним минут в лентах Твиттера вышло официальное подтверждение того, что Summer Game Fest, всеотраслевой праздник видеоигр, вернётся в июне этого года.
Для некоторых отмена E3 в 2022 году оказалась полной неожиданностью, но только не для Кили. Он хорошо подготовился к новости, вооружившись подходящим смайликом, который набрал 15 000 лайков и около 2000 ретвитов. А обсуждение растянулось почти на 1000 твитов.
«Мы ведь общаемся с одними и теми же людьми и в курсе того, что происходит у игровых компаний и издателей, — заявил Кили в недавнем интервью. — Мы обсудили с ESA (организаторами E3) то, какой могла бы быть выставка в этом году. Организовать живой формат сейчас, после пандемии, непросто».
«В прошлом году E3 была организована в цифровом формате, и, думаю, организаторы могли бы сделать то же самое снова, но считаю, что мы проделали хорошую работу над фестивалем Summer Game Fest — и он оказался полезным для многих в отрасли. Так что я не удивился. Не было ощущения большого импульса от того, что они создавали. Поэтому иногда лучше что-то не сделать, чем делать как попало», — рассказал Кили.
Создание Summer Game Fest
В этом году Summer Game Fest будет проводиться третий раз. Но создавать всеотраслевое летнее мероприятие, посвящённое видеоиграм, Кили начал несколькими годами ранее.
С выставкой E3 у него уже была давняя история. Он был одним из её ярких участников, а также проводил различные стримы и телешоу. С 2017 года сотрудничество обрело официальную форму, и он начал вести E3 Coliseum — интервью и обсуждения во время выставки в прямом эфире перед живой аудиторией.
Но в 2020 году Кили объявил, что принял трудное решение — отказаться от продюсирования E3 Coliseum.
Публично покинув E3, Кили отметил, что не вполне понимал, чем заниматься дальше. Он даже подумывал взять перерыв и отправиться на лето в Европу. По его словам, это было странное чувство — после 25 лет работы с E3.
«Я размышлял, не будет ли это выглядеть странно, если я снова пойду на E3. Или лучше избегать её совсем. Это было похоже на неловкость при расставании с кем-нибудь, — сравнил он. — В общем, пока я всё это обдумывал, грянула пандемия, и E3 отменили».
Вскоре игровые компании стали просить Кили о том, чтобы он придумал, как заполнить образовавшийся пробел.
«В пандемию было жутко, вакцин не было, но в том же году вышли новые Xbox и PlayStation. Так что для игровой индустрии год всё же выдался хорошим», — отметил он.
Кандидатура Кили казалась очевидной благодаря его надёжным связям в индустрии, богатой истории с E3 и успешному проведению The Game Awards каждую зиму.
В результате этого на свет появился Summer Game Fest.
История Summer Game Fest с 2020 года
В первый год мероприятие, собранное в последнюю минуту, растянулось на четыре месяца — с мая по август. В нём было множество прямых трансляций и анонсов. Чего там только не было: от представления всех подробностей Unreal Engine 5 до крупных событий от PlayStation и Microsoft. Фестиваль произвёл информационный фурор, а за всем этим стояли чудеса инноваций и тяжёлый труд.
Джеффу Кили пришлось в ускоренном темпе осваивать методику организации высококачественных трансляций для зрителей из разных стран прямо из дома. И это разительно отличается от тех мероприятий, к которым он привык, с профессиональными камерами и прочим оборудованием и командой из порядка 50 человек, обслуживающей событие.
«Мы просто собрали всё это воедино, словно склеив скотчем, — сказал он. — Первая трансляция о контроллере DualSense для PlayStation 5 вообще велась из спальни в моём доме. Это было словно строить с нуля самолёт, хотя ещё в прошлом году сам на нём летал. Но могу сказать, что этот опыт нас многому научил».
Значительная часть отзывов о первом событии касалась его слабой организации и чрезмерной длительности.
По словам Джеффа, одна из самых больших сложностей запуска чего-то нового во время пандемии заключалась в отсутствии идеальных условий для того, чтобы протестировать эту идею: «Некоторые только это и запомнили о нашем событии — это было нечто длиной в четыре долгих месяца. Компании не могли разобраться с тем, как создавать цифровое видео и проводить события. Все сидели по домам. У нас были PlayStation с их событием в июне, Xbox — в июле, и вот так всё тянулось месяцами. В итоге это напоминало один большой урок на все летние каникулы».
Поэтому к следующему Summer Game Fest команда добавила стартовую онлайн-трансляцию и студию для её проведения. А сам фестиваль был сокращён до одного месяца, июня.
«Всё было более компактным и сжатым», — сказал он.
В этот раз, на второй год, у шоу начала вырабатываться своя индивидуальность. Оно, по сути, стало второй церемонией награждения Game Awards, только без награждений. Между двумя этими шоу была разница ровно шесть месяцев, так что они воспринимались весьма целостно.
«На церемонии Game Awards всегда шли дебаты о количестве наград. Сколько всего должно быть наград? И как всё сбалансировать. Summer Game Fest — это на сто процентов праздник, посвящённый анонсам и событиям из мира игр. Наша аудитория точно знает, что её ждёт», — сказал Кили.
Summer Game Fest 2022
В этом году, по словам Кили, Summer Game Fest будет ещё более компактным. Основная его часть начнётся 9 июня в 21:00 МСК. Завершится фестиваль 12 июня.
Будет несколько крупных трансляций от разработчиков и издателей.
«Думаю, что мы уместим всё в считанные недели, потому что в июне игровая индустрия будет представлять свои новинки миру, и все будут проводить различные мероприятия», — сказал Кили. — Знаю, бытует мнение, что всем нравится, когда любые события длятся два-три дня или около того. Но в нашем случае этого очень сложно добиться, ведь компании хотят, чтобы определённый день был посвящён именно им. Так что не уверен, вернёмся ли мы когда-либо к старой модели, когда всё умещалось в пару дней».
По словам Кили, в этом году будет меньше компаний, проводящих отдельные события. Вместо этого многие разработчики и издатели, похоже, предпочтут участие в зарекомендовавших себя событиях — своеобразное возвращение к временам E3.
В рамках Summer Game Fest будут проводиться обзоры и подведение итогов по крупным событиям каждой трансляции.
Также Кили отметил, что частота и количество объявлений изменились не потому, что мероприятие цифровое, а потому что меняется вся индустрия.
«Сегодня компании так не работают, — сказал он. — Это ведь в первую очередь игры-сервисы. Я смотрю на обстановку сейчас, и самое интересное выдают независимые студии и венчурные компании, а не привычные крупные издатели».
Ещё одним новшеством на Summer Game Fest в этом году будет проведение живых мероприятий в Канаде, США и Великобритании.
«Люди смогут собраться и посмотреть представление вместе с друзьями, — сказал он. — На Summer Game Fest будут десятки тысяч гостей, но мы не хотим, чтобы вы летели через полстраны, а то и полмира, чтобы посмотреть на нас. Мероприятие будет децентрализованным».
Также Кили осознаёт всю ответственность, которую он берёт на себя, заменяя (по крайней мере, в этом году) Е3. Например, он отмечает, что команда не должна уделять внимание лишь западным разработчикам.
«В мире столько потрясающих независимых разработчиков! — говорит он. — В этом году у меня состоялось множество интересных встреч с разными командами. Много разработчиков в Украине, и там вовсю делают игры. Кто-то не смог записать трейлер, потому что всей студии пришлось сменить страну из-за войны. Всё серьёзно. Вот так происходящее в мире влияет на разработку игр. Мы всё это обдумали и нашли интересные способы рассказать о том, как глобальные события отражаются на игровой индустрии. Скоро сами всё увидите».
Будущее видеоигровых мероприятий
Идёт очередной год, где мало на каких видеоигровых мероприятиях можно присутствовать лично. Мы спросили Кили, будет ли в будущем больше цифровых мероприятий или вернутся живые.
«Я всегда говорил, что наше мероприятие задумывалось прежде всего цифровым, но и невиртуальные аспекты мы тоже введём, — ответил он. — Даже в этом году несколько журналистов и лидеров мнений из Лос-Анджелеса и его окрестностей придут поиграть в игры. Это будет частное мероприятие. Мы не планировали делать его масштабным и общедоступным. Ещё, например, будет установка IMAX для выступлений в этом году. Так что, думаю, пока будем делать так, а не по традиции, когда арендуешь конференц-центр, туда приходит 20 000 человек и выстраивается очередь поиграть в видеоигру. Мне кажется, такой подход устарел. Нам пора задуматься о том, как сплотить сообщество новыми, интересными способами».